首发即霸榜刷屏，这款“仙侠帕鲁”要做开放世界“常青树”
仙剑IP开放世界衍生新游仙剑世界，于2月19日正式拉开了全平台首发大幕。
作为仙剑IP三十年来内容最丰富、品质最高，且在无数玩家热情支持下推出的衍生新游，仙剑世界自官宣以来就引发持续性关注，并在首发期间实现产品势能转化，2月17日预下载一开启即迅速登顶，用户热情顺延到首发当日，下载量一路领跑，带动产品成功登上微博热搜。
在更广阔的社媒场域上，用户的自发传播，也推动产品热度持续发酵。在抖音平台，仙剑意难平cos活动高峰时段吸引了近430万用户围观，稳固IP受众盘之余，为产品获取了可观的潜在用户增量。
而在更为精准辐射的B站，仙剑世界两度登临热搜榜，也从侧面展示了用户对产品的期待值。
仙剑世界跻身b站热门游戏背后，离不开用户自发创作和传播热情支撑，从在涵盖了游戏攻略、趣味解读等多样化的UGC内容推动之下，游戏的影响力进一步扩圈，成功触达了更广泛的用户群体。
用户热情涌入，社会化传播指标飙升，仙剑世界却罕见地没有出现在畅销榜前列，这似乎与之前的行业预期形成了一定的出入。考虑到行业大环境改变，用户消费行为变迁，仙剑世界不能简单地归咎为“首发失利”，尤其作为一款跨端布局的产品，其营收势必会向多端“转移”，iOS畅销榜仅反映单一维度的表现。
仙剑世界首发的热度呈现，与其国民大IP影响力和1000w预约的产品体量是具有连续性的。面对产业环境改变、技术变革，游戏产品营收结构多元化将成为新常态，也因此跳出榜单、聚焦仙剑世界中长期的运营规划，才是检视其能否跨越生命周期的核心。
多端布局之下，iOS排名不是唯一指标
仙剑作为一个拥有30年历史的老牌国民IP，历经7代产品迭代，不仅是国产游戏工业的重要奠基石之一，更是万千用户永恒的“白月光”，其含金量至今仍在上升。而仙剑世界作为仙剑IP衍生游戏“落子”开放世界赛道的作品，凭借经典延续和焕新创新齐头并进，在前期引发了业内和用户的高度关注。
当我们讨论仙剑IP时，开游戏行业先河的仙侠题材，依旧是最具情怀冲击力的部分。从核心的三皇、五灵的设定出发，串联起初代的李逍遥、赵灵儿，以及后续的景天、雪见、龙葵等纷繁角色和情感羁绊，延拓出了一个庞大的仙侠世界。
而根植于仙剑扎实架构和人物关系，在保留传统的仙侠基因基础上，研发团队将整个产品收束为“万物有灵东方浪漫幻想世界”的核心理念：从384平方公里的无缝开放大世界，到邂逅种类繁多、性情各异的生灵，再到与经典仙剑角色携手探索战斗，是源自经典，又因应当下用户喜好和行业趋势的一次全新升级。
置身于开放世界的行业趋势之下，当“架空世界观”、“二次元表现”的创作模式不断引领主流，咋看之下仙剑世界作为经典IP的衍生作品存在某些不确定性，但仙侠题材之所以经久不衰，“仙”和“侠”的组合恰是传统文化中独一份的存在，与“万物有灵东方浪漫幻想世界”的理念互为表里。
如果说创作大方向上，仙剑世界回归到了传统仙侠题材的内容价值，而其主打“首款仙侠帕鲁”的定位，则是仙侠品类乃至开放世界赛道的一次创新尝试。
通过仙剑IP独有的“御灵”特色，经过形象还原、深度融合探索、解谜等玩法、角色叙事等创作加成，进一步强化仙剑世界“万物有灵”的主题，从情感层面补全了用户体验。用制作人姜海涛的话来说，“御灵不再只是一个个普通的游戏宠物，而是生灵活现甚至有情有义的协战伙伴”。这种生动鲜活的体验，为产品注入了差异化竞争力。
在游戏宣发前期，无论是仙剑主题升级，还是对创新玩法融合，合力推高了仙剑世界市场预期，用户正向口碑也随之上扬。数据显示，游戏于春节期间解锁了全平台预约总量1000w的成绩，展现了产品的市场潜力。
然而，坐拥如此高的热度，仙剑世界为何却没能在首发当日转化成手游侧的排名大爆呢？这涉及到行业趋势、用户消费等多重因素的影响。
这几年，多端布局是行业迭代发展的一个重要趋势，一方面，手游红利正在逐渐消失，传统手游市场份额持续收窄；另一方面，国内精品游戏内容正朝着PC/主机等平台迁移，去年黑悟空：神话热卖期间，有媒体就报道电脑、游戏机等硬件迎来销售高峰，从侧面说明曾经占主导的手游消费习惯发生了重要的“逆转”。
此外，云游戏这类新兴平台也成为了厂商的发力重点，“低门槛、即点即玩”的特性，能够更快速地获取用户，降低获客成本。在首发前夕，仙剑世界就官宣与腾讯先锋云游戏、京东云达成战略合作，全面推进云游戏生态，提升产品多端的辐射能力。
这些外部变化映射到用户消费行为上，则会对产品在单一渠道的营收造成一定的冲击。简言之，iOS榜单排名在承载用户关注度的同时，也因仙剑世界本身的多端产品定位而难以完整地呈现出营收的全貌。在这种全新的消费场域里，PC、云游戏端都可能充当起用户消费的管道。
以同为开放世界产品的无限暖暖为例，叠纸的内部信就指出，游戏公测期间国内市场的PC流水占比超过50%，海外市场PC+主机的流水更是超过80%。同样的情况也发生在另一款开放世界产品鸣潮身上，其2.0版本上线后未进畅销榜前10，但却创造了单日营收新高，这也与其多端布局不无关系。
此外，腾讯的多端射击产品三角洲行动，绝大多数收入都来自PC端，也进一步说明，以iOS排行榜管窥营收全貌的做法正在失去有力的事实支撑。
值得注意的是，官网充值也在“分流”手游端营收。调查机构Sanlo去年在报告中指出，iOS畅销榜TOP 100的手游中有26款推出了官网充值，且在接受调查的玩家中，有77%的人会通过官网充值游戏。
